明星为何加入商业合作模式纷纷跨界入职企业做

 新闻资讯     |      2018-03-21 16:35
2016年12月9号,赵丽颖正式入职爱奇艺,成为爱奇艺首席会员推荐官,而在此之前,爱奇艺也成功邀请了陈伟霆出任同一职位,可见今年IP大剧《老九门》成功让两位主演的IP价值倍增。
 
如今越来越多的明星跨界入职企业,范冰冰、高晓松、邓超、李湘、黄晓明、周杰伦等纷纷入职,其中有实干的,也有虚挂头衔的,明星们摇身一变成为“都市金领”,为自身增加了价值的同时,他们强大的个人IP也为企业镀上了闪亮的光环。
12月4日,“中国最具商业价值明星榜”新鲜出炉,来自娱乐、体育等领域的众多明星参与竞争,最终胡歌问鼎,Angelababy和邓超位居二、三位,赵丽颖则跻身前十,位列第八,将成龙、刘德华、黄渤等大咖甩在身后,可见,爱奇艺与赵丽颖的合作实在是明智之举,相信凭借赵丽颖的一条微博,就能为爱奇艺带来无穷无尽的曝光量。
 
那么为何越来越多的互联网企业不再邀请明星代言,而是为他们量身打造一个职位呢?
如果说“首席会员推荐官”还有点让人摸不着头脑,那么首席陈赫的“首席创造官”、马天宇的“首席颜值官”等等,就真的让人不知所云了。说到底,这无非是一种另类的代言方式,与传统代言的拍个照、录段视频、说几句广告词不同,随着明星的个人IP号召力的增强,资本的目光版图也更加宽广,利用“明星给我打工”这样的营销噱头,企业似乎更容易打开市场。职位的设定能够让粉丝们情感移植,他们会认为,这是偶像亲自参与的产品,亲切和信任度将倍增。
不过明星IP也是双刃剑,使用得当会扩大品牌正面影响力,反之则会令品牌价值受损,反面教材则以林丹、陈赫为先例。所以明星入职对企业来说,也是利益与风险参半。
在赵丽颖之后应该还会有更多的明星加入这种商业合作模式,有一天当你的偶像也入职了某家公司,相信你能亲身体会到这其中的化学效应。